Све о професији оглашивача

Хтели ми то или не, реклама је присутна у нашим животима експлицитно и имплицитно. Можемо рећи да је њена неопходност историјски утврђена, још од античких времена, пратећи и развијајући трговину. Професија оглашивача која одговара овој делатности је сада тражена, а искусни радници су цењени и зарађују пристојан новац. Истовремено, ерудиција и свестрано знање, као непроменљив квалитет правог професионалца из оглашавања, често изазивају поштовање.

По свом семантичком садржају, професија оглашивача је древна појава. Пре око 3000 година, „трговци“ су у Вавилону носили глинене напрснике са списком продате робе, а спискови које су на папирусу направили древни египатски трговци обавештавали су јавност о роби и услугама које се пружају. На трговима древних насеља распоређени су звучни позиви хералда да присуствују разним догађајима, са позивима на куповину разних производа или на услуге.

Важност дотичног бренда добро су разумели древни индијски, а касније и домаћи и страни произвођачи. На производе је посебно примењен посебан бренд, што значи посебан знак квалитета. У КСИ веку француски хотелијери су спроводили продуктивне „промоције“, које су се састојале у понуди гостима да бесплатно дегустирају и оцене квалитет вина.

Отприлике од 18. века у колонијама Америке почеле су стално да круже публикације специјализоване за производњу рекламних публикација (попут Бостонског билтена, 1704), а у Великој Британији 1812. године појавила се прва рекламна институција. Оглашивач је данас изузетно распрострањена и тражена професија у различитим областима, у којој су оглашавање и односи са јавношћу по својој функционалности неодвојиви.

У Русији се рекламни бизнис динамично развија и млади, креативни умови су увек тражени - обично нема проблема при избору стручњака за оглашавање. Такав професионалац је у стању да спроведе истраживање, спроведе анализу тржишта, концептуално изгради тактику и стратегију презентације рекламног производа. Често пар добро конструисаних речи, једноставна фраза може умножити ефикасност продаје, привући масовног потенцијалног купца.

Хајде да се дотакнемо описа социо-психолошког портрет ефективног оглашивача... Пре свега, он је оптимиста и сврсисходан специјалиста, „наоштрен” само за победу. Он је друштвен и доброћудан, одлично влада тактиком убеђивања људи, савршено их разуме, поседује неопходна знања из области психологије комуникације, способан је да доноси изванредне одлуке.

Таква формулација питања захтева озбиљне емоционалне трошкове и приличну дозу одлучности. Довољно је сетити се филма „Шта жене желе“ и односа према делу лика Мела Гибсона да би се јасно замислило да ово дело није до свакога. Овде би огромна машта, креативност и упорност требало да буду хармонично комбиновани са логиком и аналитичким начином размишљања.

Познати амерички специјалиста Д. Огилви је ову врсту активности назвао „живом мудрошћу“. Додајмо овде интуицију и способност да се ризикује, а помноживши све речено одређеним талентом и високим радним капацитетом, добићемо само „полупроизвод“ правог професионалног оглашивача.

Недостаци професије укључују:

• највиши ниво конкуренције у области оглашавања;
• присуство значајних количина папирологије;
• потреба за стабилном психом, посебно у раду са клијентима;
• често настају велике потешкоће са разумевањем циљева и намера купаца;
• висок ниво одговорности, када чак и једна погрешна фраза може драстично да промени мишљење купца у негативном правцу.

Позитивни аспекти професије укључују:

• могућност вишеструког развоја креативног начина мишљења;
• комуникација са огромним бројем људи;
• учешће у разним занимљивим и узбудљивим догађајима;
• динамичан и узбудљив темпо активности;
• могућност брзог раста каријере и нивоа плата;
• дивни изгледи;
• могућност да пруже широки развој својих хоризоната и практичних вештина, проучавајући активности у различитим областима.

Главна функционалност оглашивача, како тумачи професиограм, је:

• информисање потрошача о новим врстама производа и услуга;
• у стварању позитивног имиџа производа (услуге), његовог произвођача;
• у подстицању процеса продаје.

Функционални опсег посла оглашивача зависи углавном од области рада и његовог обима. На пример, у медијима запослени зову клијентелу, нуде им услуге и робе, рекламни простор на страницама публикација или време емитовања. Дужности стручњака у предузећима су различите, траже повољне услове да пласирају своје оглашавање у медијима, а затим прате његову ефикасност. Специјалисти обављају следеће функције:

• истражи степен потражње за производом или услугом;
• проучавање могућих потреба купаца;
• организује (планирање, координацију) рекламних кампања;
• анализирају ефикасност оглашавања и подучавају своје младе колеге.

У складу са једним од стандардних описа послова, листа дужности изгледа овако:

• оглашивач организује развој уметничког имиџа бренда, система могућих приоритета усмерених на финални производ, узимајући у обзир преференције и укусе потрошача, етику и менталитет;
• проучава истраживање тржишта у вези са оглашавањем робе или услуга, фокусирајући се на које чини перспективан програм стратегије оглашавања у циљу постизања значајне рекламне идеје;
• одобрава стратегије развоја и планове рекламне кампање код купца, сачињава тачке медија плана;
• обезбеђује организацију рекламних активности, преговара за одређивање праваца развоја и обима кампање у циљу промоције рекламног производа на тржиштима роба и услуга;
• истиче специфичности предмета оглашавања и круга потенцијалних потрошача, руководи процесом информационог попуњавања рекламне комуникације у креативној групи;
• надгледа развој свих детаља кампање;
• припрема рекламни производ за медије и друге области комуникације, нуди текстуалне поруке, речи, називе предузећа и производа, саставља рекламне песме;
• обезбеђује квалитетно креирање рекламног производа, узимајући у обзир специфичности врсте оглашавања које се користи и савремене технологије;
• даје компетентне препоруке за унапређење квалитетне стране предмета оглашавања;
• спроводи контролу рекламне кампање у медијима и другим средствима комуникације током њеног спровођења;
• благовремено даје предлоге о сврсисходности прилагођавања тактичких техника током рекламне кампање, одговоран је за њен квалитет и ефикасност;
• директно укључен у израду пројеката, емисија, презентација, пружа методолошку и практичну помоћ;
• успоставља стабилне односе са партнерима, систем прикупљања информација путем „феедбацка” ради побољшања рада са медијима;
• организује креативне контакте са водећим рекламним агенцијама, институцијама, појединцима;
• проучава, анализира и примењује најбоље праксе за креирање рекламног производа, ради на унапређењу њиховог креативног потенцијала, обучава младе запослене, помажући им да постану кориснији и ефикаснији;
• приказује своје радове на изложбама, фестивалима, такмичењима и пласира их у посебним штампаним медијима.

Специјалиста мора знати:

• законске одредбе о оглашавању и регулаторни оквир који регулише делатност у области оглашавања;
• страни језици;
• карактеристике конкурентских фирми;
• припрема и технологија производње реклама, основни принципи маркетинга и менаџмента;
• специфичности механизма трговачке марке;
• основе етике, естетике, културе и уметности;
• облици интеракције са медијима, нове рекламне технологије, облици, методе развоја и спровођења рекламних кампања;
• савремене методе и средства обраде рекламних информација;
• напредно домаће и страно искуство у оглашавању, основе формирања бренда, жига;
• етика пословне комуникације, основе управљања, захтеви потенцијалних купаца за производима и услугама, актуелни ценовники;
• методе убеђивања потенцијалног купца;
• основе психологије, социологије, маркетинга, дизајна, политике, брендирања, радног законодавства, заштите рада, заштите од пожара, рада на рачунару и сродног софтвера.

Обука професионалних оглашивача је прерогатив уметничких колеџа и института... Обично ову обуку карактерише прилично уски фокус, на пример, рекламна фотографија, почетни дизајн рекламе за робу, њен дизајн и тако даље. Најпрестижнија институција у овој области је Лондон Цоллеге оф Принтинг (ЛЦП). Поред поменутих запослених, дипломира и дипломирани маркетинг и оглашавање.

Оглашивачи се обучавају у Русији од 1995. године. Сада студирају у 3 врсте институција.

1. У зидовима специјалних универзитета - Међународног института за оглашавање, Високе школе за оглашавање, Института за дизајн и оглашавање.
2. Један број универзитета има око 70 одељења за оглашавање.
3. Таква занимања се предају на катедрама за новинарство, издаваштво и трговину. Овде се савладавају специјализовани смерови, почевши од виших курсева.

У складу са Државним стандардом, обука у овој области се организује по посебном редоследу. Прве 2 године посвећене су изучавању општих и општих дисциплина (основни аспекти оглашавања, менаџмента и маркетинга, елементи пословне комуникације, историја филма, културолошке студије). У делатности оглашивача ове ставке су често релевантне, пошто је професија сложена.

Након факултета, опције за активности могу бити веома различите. Можете се запослити у медијима (штампа, онлајн публикације, телевизија, радио, информативне институције), рекламне агенције, угледне компаније или разне државне агенције. Прилично је тешко ући у престижне компаније одмах након дипломирања, пошто су тамо често велика такмичења, понекад и до 20 људи по месту. Тамо можете стићи са значајним искуством. Поред тога, потребан је солидан портфолио.

У Русији, просечна плата стручњака за оглашавање (Москва) је у распону од 35.000-45.000 рубаља. У Санкт Петербургу - од 20.000 до 30.000 рубаља. Истовремено, важно је схватити да је величина плате у великој мери одређена квалитетом рада и портфељем запосленог. Новац у почетку добија око 17.000-22.000 рубаља од мале агенције или издавачке куће. Овоме се додаје и проценат продаје. Плата се може отприлике удвостручити како расте база купаца. Плус добар проценат продаје у износу од 25.000-30.000 рубаља.

Оглашивачи са великим искуством добијају приход од 35.000 рубаља, плус високе камате. То јест, плата може бити прилично висока. За оглашавање се каже да је мотор трговине. Пре ангажовања, менаџмент организације пажљиво испитује све досадашње резултате и достигнућа у раду кандидата, његове социо-психолошке и личне квалитете.